Costa Coffee üst düzey bir ameliyattan sonra transseksüel bir erkeğin meme bölgesinin yaralı bir şekilde olan görüntüsünü Express minibüsünde kullandı. Olay ülkede geniş yankı uyandırdı. Twitterda #BoycottCostaCoffee etiketi ile gündem olan olaya birçok ünlü isimden tepkiler geldi.
Costa Coffee için boykot çağrısı yapıldı. Şarkıcı Gareth Icke twitter hesabından yaptığı paylaşımda "Çok pahalı kahve satan son derece başarılı bir şirket işletiyorsunuz, ancak kızların sakatlanmasını teşvik etmeye karşı koyamazsınız. Garip bir dünya'' ifadelerini kullandı.
Britanya Birinci Başkanı Ashlea Simon, Twitter'da, "Zor kazandığınız paranızdan bahsederken kadın bedenlerinin katledilmesi çağrısında bulunmak. Şirketlerden görmek istediğiniz şey bu mu? #BoycottCostaCoffee ve onlara Budlight gibi #GoWokeGoBroke muamele gösterin!" dedi.
Miras Partisi lideri David Kurten ise "Meme sakatlanmasının ve akıl hastalığının bu şekilde yüceltilmesi içler acısıdır. #BoycottCostaCoffee," diye yorumladı. Britanya Reclaim Partisi lideri Laurence Fox, "Sevgili @CostaCoffee. Sağlıklı genç kızların sakat kalmasını teşvik ediyorsunuz. Umarım boykot edilirsiniz'' ifadelerini kullandı.
İnsan hakları örgütü Sex Matters'ın üyeleri daha sonra görüntüyü de kınadı. Kurucusu Maya Forstater, The Telegraph'a verdiği demeçte, "Göğüsleri cerrahi olarak çıkarılan genç bir kadının karikatür benzeri resmi şok edici ve sorumsuzca" dedi.